还没意识到吗？很多人嘴里喊的所谓消费升级或许只是一个假象
而事实上，我们的经济很有可能正在经历一场史无前例的需求升级

如果你仔细观察就会发现，现在的消费市场其实是非常魔幻的
里面，所有人都在喊着没钱消费，超市摆货架门可罗雀
而另一面，卖盲盒和卖奶茶的公司却能卖出几千亿的市值
甚至还有人发出过疑问：为什么在一个产能过剩的社会里？消费仍然会成为一个困局？

追根究底，这里面藏着一个很深的原因
那就是，整个社会已经陷入到了一个需求错配的市场困境里

1997年，浩华商学院曾经提出过一个叫做主流客户的概念
意思是说，绝大多数的企业和他们的产品只适合于服务一代人的需求
如果不能顺着时代做出改变
一旦这批主流客户老了，不愿意消费了
那么生产再多，都只是无效产能
企业也立刻会被市场所淘汰

而事实也是如此——网吧、KTV、溜冰场
无数曾经红极一时的消费场景
现在早已被年轻人所抛弃

但在最近的学习过程中，我发现有这样一家企业
它不但没有在所谓的消费寒冬中被市场所淘汰
反而稳步发展，越走越好
它就是凭借一句广告语红遍大江南北30多年的中国劲酒
以及它背后的劲牌公司

说起劲酒，大家肯定不陌生
它可以称得上是初代网红品牌了
就这个小方瓶的包装相信很多人的家里都买过

但很多人不知道的是
70多年前，它还只是一家位于湖北大冶的小酒厂
一开始生产的也都是这种非常传统的清香型白酒
我们都知道，白酒市场的竞争那是异常激烈的
怎么算都轮不到这个小酒厂出头
所以在将近40年的时间里，劲牌公司就这么一直生存在生存的边缘上徘徊着

真正的转机，其实是到了80年代末才出现的
那时候我们的经济正在腾飞
人们的健康意识也随之觉醒
而此时的劲牌公司敏锐地意识到
若能将传统白酒与药师同源的传统养生理念相结合
打造一款兼具口感与健康的酒品
或许能开辟出一条全新的赛道

接着机缘之下，与中医世家买来夏华裔立学理先生结识
双方一拍即合
于是便有了我们初期的劲酒

而且贵正如其所料，一上市便迅速点燃了市场
而火爆的市场反馈，让劲牌公司迅速确立了自己的品牌定位——那就是健康
而这条健康之路，一走又是30多年

2005年，深耕健康市场多年的劲牌公司，再次发现了一个机会——那就是草本白酒
健康还有商务念头的朋友一定特别有感触
有的时候，这个酒是真的不想喝但也不得不喝

其实这样的苦恼，劲牌高管也要面对
今天呢，劲牌团队萌生了一个新的想法
能不能做出一款既能满足应酬场景，又能减少身体负担的酒呢？

要不说人家能赚钱，那真的是说干就干
劲牌当即与多所高等院校起开始了长达数年的技术公关
经过无数次的配方调试与效果测试
终于在2013年实现了突破
开创性地将五味草本同源的草本精华
融入到了白酒的窖池中
出现了兼具白酒风味与健康属性的毛铺草本酒

而且他们家用到的草本原料，和咱们在家自己泡酒用的那种可不一样
咱们自己买的原料别说品质好坏，有的时候甚至真假难辨，啥都往里面放
而人家为了能够从源头把控草本原料的品质
可是投了几个亿建自己的研发实验室
甚至还专门搞了个指纹图谱技术
给所有产品的原材料都建立了专属的指纹图谱
通过一张有规律的图谱，鉴别原材料的好坏
一眼就看得明明白白，不达标的直接去原地筛掉

从最初的草本酒的中国劲酒，到少喝一点为健康的草本毛铺
劲牌每次都能精准地站在时代的风口之上
这背后靠的或许不是运气，而是源于对健康需求的敬畏与坚守

其实这次的游学给我的感触格外深刻
我们都知道如今的消费市场
早已已经不是几十年前物质短缺、生产什么就能卖什么的时代了
现在的消费者早已学会了货比三家挑着买
对产品的要求也是越来越高

因此像劲牌这样的企业
仍然从群众中来到群众中去
在生活里精准捕捉真正的消费需求
再沉下心用时间打磨产品
可能走得不算快，但一定能够走得远

毕竟市场千变万化，但人们对健康和品质的需求是不会变的