shuhua-majiyong_VOC/majiyong

马记永 · 四月「新鲜菜」项目 VOC

KOL+KOC 矩阵 (12+281=293 篇笔记) 真实评论 VOC 深度分析,基于可复用 6 阶段 VOC 工作流。

目录结构

majiyong/
├── majiyong-voc-report.md            ← 输出: VOC 深度报告 (主交付物)
├── scripts/
│   ├── collect-majiyong.js           ← 采集脚本 (xlsx 双 sheet → 短链跳转 → 评论拉取)
│   └── gen-majiyong-report.js        ← 报告生成器
└── data/
    ├── raw-merged.json               ← 合并后的原始数据 (293 行 + 评论)
    ├── notes/                        ← 短链解析缓存 (293 文件)
    ├── comments/                     ← 评论缓存 (按 noteId)
    ├── audit.log                     ← 采集日志
    └── collect-run.log               ← 控制台输出

输入文件 【新鲜菜项目】马记永4月宣发数据汇总(1).xlsx 位于父目录 shuhua/。

复现步骤

# 在 shuhua/ 目录下执行 (依赖父目录 node_modules 的 xlsx)
node majiyong/scripts/collect-majiyong.js          # ~10 分钟,带缓存
node majiyong/scripts/gen-majiyong-report.js       # < 1 秒

可选参数:

• --force 重新抓取所有缓存
• --limit=N 仅采集前 N 条 (调试用)
• --only-resolve 只解析短链,跳过评论拉取

数据采集结果

指标	数值
KOL/KOC 总数	293 (12 KOL + 281 KOC)
短链解析成功	292 (1 笔记被删)
直连 noteId	86
短链 302 跳转	207
笔记有真实评论	233
API 抓取评论数 (原始)	2,392
去重后评论 (主+子)	1,612 (xlsx 报备 1,825)
互助互赞噪声	0 (≈0%)

关键发现 (TL;DR)

1. 🔴 「非美食创意 KOL」单篇产出 1.6x 美食探店 — Top 笔记 L-11 蜡笔小严的手工 单篇互动 2,570 ≈ KOL 中位的 4 倍,创意化跨界 KOL 杠杆被低估
2. 🟡 「新鲜菜」心智渗透成功 (64 hits) 超越价格 (43 hits),但「口味」(154 hits) 仍是 VOC 主战场,需要建立"口味地图"标准化语言
3. 🟢 57 条「我们这没有」评论形成"免费选址数据" — VOC 应反向输入到拓店决策

与 shuhua/ (舒华跑步机) 案例对比

维度	舒华 (跑步机)	马记永 (餐饮)
KOC 数量	43	281
总评论 (API)	16	2,392
评论生态噪声	互赞互助 50%	< 1%
心智落点	评论激发不足	心智渗透成功
主要洞察	扰邻焦虑 / 参数语言	口味/选址/创意 KOL

两份报告共同验证: 小红书公开评论抓取 + 规则化主题分析 是可复用的 VOC 工作流。