儿童装乳酸菌素片产品背景及需求
一、背景
围绕十五五战略，乳酸规模需突破十亿，在成人乳酸基础之上细分儿童，是重要的潜在机会之一。目前产品规模徘徊在6亿左右，遇到一定的增长瓶颈，亟需探索新的增长机会。作为领导品牌，在教育品类的同时，需细分品类，以新定位开创新需求。当下儿乳与成乳之间缺乏清晰区隔，未建立差异化定位，未能以独特定位，挖掘差异化认知的价值优势。目前36粒规格产品主要供线下渠道，但线上仍有儿童需求及机会，24、25年线上仍有500万左右的销量。
二、目的
1、人群细分：从成人乳酸菌素片，细分儿童人群需求，挖掘新增长机会；
2、定位细分：围绕“肠道日常调理”建立新的细分定位；
3、包装差异：以全新的包装，区隔成人乳酸，凸显儿童的属性；
三、需求
儿童乳酸菌素片营销方案（产品复合体+营销复合体）
含机会洞察、产品定位、产品包装、产品定价、营销推广方案等内容
四、机会
1、儿童便秘、腹泻调理
2、促进儿童肠道营养吸收
3、儿童免疫力提升
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备注：前期洞察梳理，待验证讨论