竞品图谱框架

竞品不明确时的候选维度

同品类：抢同一类用户的直接选择。
同价格带：用户用来对比判断值不值。
同使用场景：在相同需求下被一起比较的选择。
内容声量竞品：在平台上更容易刷到的同类账号/品牌。
替代选择：用户在没下单时会转向的其它方案。

VOC 对照维度

被夸：质量、口碑、价格、服务、体验、内容好看。
被吐槽：贵、服务、质量不稳、到手落差、不知道怎么选。
用户决策理由：为什么想要、为什么犹豫、为什么复购、为什么不推荐。
内容打法：核心卖点、创始人、品牌氛围、攻略、避坑。
我方机会：对方还没解决的顾虑、可承接的未满足需求。

输出原则

每个竞品类型都要落到“用户为什么选它、它没解决什么”。
把差异写成可执行的错位竞争表达，而不是空泛对比。