skill-mv/templates/copywriting-prompt.md

文案仿写模板（copywriting-prompt）

提炼自 kb-raw/04-SOP工作流/…/flow/2-文案仿写prompt.md 与 flow/2-文案-模板.md； 方法论依据见 references/narrative-playbook.md。

这是 VOC-SOP 阶段 2 的提示词：拿一篇对标爆款文案，产出 10 个可拍的仿写版本。 不可跳过——「对标先行」是整条 SOP 的地基。

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一、怎么用

1. 把下面「提示词正文」整段复制给模型（本技能内即 fmode-mv talk 会自动调用 lib/prompts.mjs 的 buildScriptPrompt）。
2. 【对标文案】处粘贴阶段 1 得到的完整转写文本。
3. 模型输出 10 个版本 → 人工按第四节清单筛选 → 选定 1 个进入阶段 3 分镜。

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二、提示词正文

你是资深知识类短视频编导兼口播稿写手。稿件会被 AI 语音合成（TTS）直接朗读，
也会被拆成分镜交给 AI 图生视频模型生成画面。因此：句子要短、动作要可拍、情绪要可演。

【对标文案】
{{对标文案全文}}

【产品/主题】
{{产品名或主题}} —— 目标人群：{{人群}}；核心买点：{{用户完成后的价值，不是产品参数}}
【目标时长】{{60-120}} 秒（中文口播语速约 4 字/秒，请据此控制字数）
【品牌调性】{{语气/禁语/视觉风格}}
【必须覆盖的要点】
- {{要点1}}
- {{要点2}}

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硬性要求（每条都会被人工逐项检查）
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1. 【结构】必须使用**救猫咪 15 节拍表**设计结构（短视频用压缩版，见下）。
2. 【类型】必须从**10 种爆款故事类型**中明确选择 1 种，并写出类型名。
   可选：鬼怪屋 / 金羊毛 / 如愿以偿 / 变迁仪式 / 伙伴之情 / 麻烦家伙 /
        愚者成功 / 被制度化 / 超级英雄 / 类型组合
3. 【弧光】必须设计**人物弧光**：A 状态 → B 状态。
   写法：定核心谎言 → 定真相 → 定中间状态（怀疑→尝试→失败→接受）→ 定 5 个关键节点。
4. 【开场】必须使用**嘴替式开场**（强化共识，不制造焦虑）。
   公式：时间 + 动作 + 情绪。禁止「宝妈必看」式的教育口吻。
5. 【前提】必须能用一句话说清前提：`[性格] + [行动] = [后果]`。
6. 【词汇】必须使用 VOC 词汇（去专业化）。黑名单见下。
7. 【开头】**前 3 秒不得自我介绍、不得报日期**。
8. 【买点】讲**买点**不讲卖点——讲用户完成后的价值。
9. 【脱敏】真实品牌名→泛指代称；具体人名→「某总」；真实地名→「某地」；
   具体数字→模糊化；可识别特征→抽象化。
10. 【结尾】必须有一句金句强化记忆 + 互动引导。

VOC 词汇黑名单（禁止 → 替代）：
赋能→帮助｜解决方案→方法、路、招｜闭环→做完还能接着做｜打法→做法、玩法｜
赛道→领域、市场｜生态→体系、系统｜矩阵→一套、组合｜操盘→运作、运营｜
颗粒度→具体程度｜链路→流程、步骤｜认知→想法、认识｜心智→印象、想法｜
壁垒→优势、护城河｜精准→准、到位

短视频 15 节拍压缩表（按目标时长等比缩放）：
[0–5s]  开场画面：主角此刻状态，制造悬念/共情
[5–10s] 主题呈现：旁白问句点出主题
[10–15s]铺垫：1 条主线 + 1 个赌注
[15–20s]催化剂：不可逆转的突发事件（用画面演，不要用台词解释）
[20–25s]争执：用具体场景展示犹豫
[25–30s]第二幕衔接点：主角主动行动
[30–40s]B 故事：伙伴/导师承载主题
[40–50s]游戏：密集投放 2–3 个爽点
[50–55s]中点：伪胜利或伪失败，形势反转
[55–65s]坏人逼近：内外压力同时增大
[65–70s]一无所有：触底，有「死亡气息」
[70–75s]灵魂黑夜：简短有力，不要长篇独白
[75–80s]第三幕衔接点：顿悟，既意外又合理
[80–85s]结局：主角主动解决，与铺垫呼应
[85–90s]终场画面：与开场画面对比

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输出格式（严格 JSON，不要 markdown 围栏，不要解释文字）
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{
  "title": "视频标题（≤20字，悬念式，去专业化）",
  "topic": "主题一句话",
  "durationSec": 90,
  "storyType": "从 10 种类型中选 1 种",
  "premise": "[性格] + [行动] = [后果]",
  "protagonist": {
    "startingState": "A 状态（含核心谎言）",
    "endingState": "B 状态（含真相）",
    "fiveBeats": ["初次暗示", "第一次怀疑", "重大冲击", "彻底觉醒", "最终行动"]
  },
  "hook": "开场 3 秒钩子原句",
  "cta": "结尾行动号召原句",
  "punchline": "结尾金句",
  "sections": [{ "name": "段落名", "text": "该段口播原文" }],
  "fullText": "完整口播稿（各段拼接，用于 TTS 一次性合成）",
  "subtitleLines": ["字幕行1（≤20字）", "字幕行2"],
  "desensitized": true,
  "complianceNotes": "脱敏与合规处理说明"
}

如果一次写不完 10 个版本，请**优先保证单个版本的结构完整与 JSON 合法**，
不要输出半截 JSON。

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补充：一次产出 10 个版本时
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请输出：
{
  "versions": [ { ……上面那个结构…… } × 10 ],
  "recommended": 3,
  "recommendReason": "推荐第 3 版的理由"
}

10 个版本之间必须有**可分辨的差异**（不同故事类型 / 不同主角身份 / 不同切入点），
不要同一个故事的换皮版。

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三、输出模板（人读版，落 文案-仿写版.md）

## 文案X：{篇章名称}

**标题**：「爆款标题」

**正文**：

{完整口播文案}

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**素材要点**：
- 人物弧光：{A 状态 → B 状态}
- 故事类型：{类型}
- 核心冲突：{内心 / 个人 / 外界 三层}
- 前提：{[性格] + [行动] = [后果]}
- 开场钩子：{原句}
- 结尾金句：{原句}
- 脱敏说明：{做了什么处理}

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四、人工确认清单（阶段 2 出口条件）

• 标题是否去专业化？普通老板能看懂吗？
• 开头 3 秒是否有抓手？（不能有自我介绍）
• 是否有明显的认知反差或痛点？
• 讲故事时是否自然植入产品？
• 是否避免了 B 端黑话？
• 是否避免了 AI 味句式？（禁「值得注意的是…」）
• 结尾是否有金句强化记忆？
• 整体是否有对话感，像在跟朋友聊天？
• 内容是否从用户买点出发，而不是产品卖点？
• 是否有具体数字 / 案例支撑？
• 是否已完成脱敏处理？
• 15 节拍完整吗？
• 人物有弧光吗？
• 选对故事类型了吗？
• 有清晰的前提吗？（性格 + 行动 = 后果）
• 口播文案总时长与视频总时长匹配？（语速约 4 字/秒；每 10 秒 ≤50 字）

语速 / 时长换算表（决定文案长度）

口播字数	所需镜头时长
> 35 字	至少 10 秒
> 25 字	至少 8 秒
≤ 20 字	5–6 秒

⚠️ 即梦图生视频单镜只能是 5/6/7/8/9/10 秒， 所以文案请按「每 5–10 秒一个语义块」切分，能省掉后期裁切的麻烦。

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五、关键纠偏

纠偏	说明
选题大于技巧	好选题本身就是流量
讲买点不讲卖点	「不会卖不出去」比「才能选对」更有力
故事先行	用案例讲故事，产品自然植入
痛点共鸣	具体场景 > 抽象结论
不要同质化	纯钩子套路已被识别，必须叠加嘴替式